Идея календаря основана на соединении истории памятников архитектуры старого Ростова-на-Дону с историей персоналий, связанных с этими зданиями.
В создании календаря задействованы старинные открытки с видами старого Ростова, а также материалы из архивов Ростовского областного музея. Авторы календаря — генеральный директор компании «ТИТУЛ» Евгений Сосницкий и директор по единой концепции компании «ТИТУЛ» Светлана Проскурина. Верстка и печать произведены ростовским креатив-агентством «Пентагон». Традиция выпуска новогодних календарей на тему старого Ростова существует в компании «ТИТУЛ» с 2004 года и связана с наличием у компании обширной коллекции старинных открыток с видами старого Ростова. Интерес к сохранению и популяризации истории города является одной из составляющих бренда «ТИТУЛ». Ежегодно календарь распространяется бесплатно, как сувенир, среди партнеров и клиентов компании, что является частью программы лояльности и PR-продвижения торговой марки.
