Календарь «Новый уровень металлоторговли» – это важный элемент кампании по продвижению интернет-магазина «Северстали» (e-commerce.severstal.com) – уникального для мировой металлургической отрасли решения в области электронной коммерции. Цель – повысить узнаваемость и лояльность новых и существующих клиентов к интернет-магазину и, как следствие, увеличить количество пользователей и продажи в Интернете.
Перед авторами стояла задача, с одной стороны, понятно рассказать о преимуществах и новых возможностях, которые предоставляет интернет-магазин, с другой – сделать это в интересной, познавательной, эстетичной форме, чтобы на каждый лист календаря было приятно смотреть в течение месяца.
В основу идеи было положено противопоставление того, как торговали сталью в дореволюционной России и сейчас. На каждой странице размещен интересный факт из истории металлоторговли и соответствующая ему информация о возможностях интернет-магазина. В качестве иллюстрации используются картины известных художников. Репродукции раскрывают смысл исторических фактов, помогают почувствовать атмосферу эпохи, лучше понять сложности, с которыми сталкивались прежде, и инновационность новой системы электронной коммерции.
Календарь представляет собой экран планшета с элементами реального интерфейса интернет-магазина. В дизайне обложки и страниц используются пиктограммы, иллюстрирующие ту или иную функциональность магазина и выстроенные в соответствии с этапами совершения покупки. Пиктограммы универсальны и используются в электронных и печатных форматах в рамках кампании по продвижению магазина.
Календарь изготовлен в трех форматах (при соответствующем изменении дизайн-макета): имиджевый настенный, квартальный и настольный.
По итогам распространения календаря получена позитивная обратная связь от клиентов, которые отметили необычность идеи и качество ее воплощения.
