Календарь акцентирует внимание аудитории на рядовых сотрудниках производственных подразделений компании, которые отвечают за сервисное обслуживание подвижного состава в региональных филиалах АО «СГ-транс». В ряде имиджей использован также бренд-герой компании СГ-транс (дракон-трансформер), связанный с логотипом компании, который ведет свою историю с 1959 года. Графическая часть логотипа представляет собой стилизованное изображение дракона.
Календарь решает задачу трансляции основных ценностей АО «СГ-транс» – высокий уровень сервиса и ответственности перед клиентами за качественные и оперативные перевозки. Портреты сотрудников, задействованных в ходе подготовки календаря, соотносят сотрудников компании с популярными супер-героями. Все они являются символами справедливости, самоотверженного служения обществу или уникальных способностей. Технологически задача решается путем стилизации имиджей календаря под афиши соответствующих фантастических фильмов.
