В этом году нам захотелось сделать что-то кардинально новое, не похожее ни на наши предыдущие календари, ни на то, что создают коллеги по отрасли, уйти за рамки традиционного промышленного/машиностроительного визуала. С этой целью мы вышли за территорию производства, проведя съемку в студии, но при этом ядром концепции оставили людей – ключевой фокус внимания компании. Цель – зацепить внимание зрителя нехарактерным для завода визуалом, подчеркнуть трепетное отношение к сотрудникам, отразить мысль о том, что команда «РМ Рейл» – сильная и постоянно развивающаяся; повысить узнаваемость бренда за счет интеграции в визуальную часть продукции с логотипом компании; укрепить HR-бренд «РМ Рейл» как современной, динамичной компании, во главе угла которой – человек и его развитие.
Главная мысль – сотрудники «РМ Рейл» вдохновляют на то, чтобы становиться лучше, и олицетворяют базовую идею компании – постоянная работа над собой во имя непрерывного развития.
Мы закрепили за каждым месяцем сферу деятельности, в которой нужно «прокачаться» посредством выполнения заданий. Все темы связаны с самосовершенствованием, повышением качества жизни (здоровое питание, спорт, обучение и т.д.). Интерактивная составляющая – задание для владельцев календаря в каждом месяце: предлагаем отмечать дни, когда выполнил задания, и считать свои баллы.
Стиль съемки – фэшн, креативный. Позы нестандартные, яркое эмоционирование, использование реквизита, который напрямую связан с темой месяца.
В общей концепции есть место метафорам, ассоциациям и т.п.
