Задачей было подчеркнуть идею бренда Setl Group – крупного строительного холдинга, 32 года работающего на российском рынке и входящего в топ-10 застройщиков страны. Основной посыл: «Setl – это честно» – иллюстрирует надежность компании, которой доверяют тысячи людей.
Setl Group не просто строит дома, а строит доверие. Компания дорожит своим именем, действует ответственно и прозрачно, выполняет обещания. Результатом становятся качественные дома с благоустройством дворов, полностью соответствующие заявленным при продаже изображениям.
Ключевая инновация: на шпигеле размещен референс жилого комплекса из маркетинговых материалов. На вставке – фотография готового объекта. Полупрозрачный пластик позволяет видеть оба изображения одновременно, создавая визуальное доказательство честности компании, встроенное в формат календаря.
Язычок с боковой стороны отсылает к печатям на проектной документации, подчеркивая профессионализм. Прозрачность пластика – символ прозрачности деятельности заказчика.
Первичная целевая аудитория: сотрудники Setl и партнеры компании (инструмент корпоративной коммуникации и мотивации); вторичная: потенциальные клиенты и инвесторы (демонстрация надежности и прозрачности); дополнительная: архитектурное и дизайнерское сообщество (инновационный подход к корпоративному дизайну).
