Есть в нашем стремительно меняющемся мире вещи и понятия, не подверженные инфляции и изменениям. Время только подчеркивает их незаменимость. Центральная идея концепции календаря для ЗАО «Стройсервис» — наглядная демонстрация значимости угледобычи, позиционирование угля как вечной ценности. Часы в верхней части календаря подчеркнут тезис о том, что важность угля и угледобычи проверены временем.
На каждом листе календаря размещается слоган, повествующий о роли угля в нашей жизни, и соответствующие изображения: простые, понятные, душевные сюжеты. Например, слоган «Уголь — это тепло в наших домах» и изображение семьи в уютной комнате. Такой вариант подачи позволяет уйти от технократичности, поговорить о работе компании языком символов и аллегорий. Часть каждого изображения переведена в технику рисования, что дает возможность разнообразить визуальный ряд и расставить смысловые акценты.
