ОАО «РЖД», 2021
ОАО «РЖД» — глобальная, системообразующая компания, жизнь и развитие которой не останавливается ни на секунду. Основной замысел календаря — трансляция корпоративной миссии, корпоративных стандартов в работе. В качестве визуальной метафоры для иллюстрации этой идеи мы выбрали динамику спорта и разработали слоган-ряд, ярко транслирующий ключевые ценности. Уникальность слоган-ряда в том, что он одновременно отражает как необходимые личные качества спортсмена для победы в данном виде спорта, так и корпоративные стандарты компании. Из полосы в полосу мы добивались, чтобы ключевой имидж абсолютно точно соответствовал слогану. Например, слоган «упорство в достижении результатов» в сочетании с целеустремленным выражением лица и концентрированной постановкой корпуса спортсменки обеспечивают визуальную читаемость и целостность восприятия темы полосы. Яркий, современный дизайн, динамическая графика, жизнеутверждающие слоганы мотивируют на большие победы и успехи. Дополнительно к календарю была разработана и произведена захватывающая настольная игра «Собери свою команду» как дополнительный элемент-подарок в поддержку общего концепта.
