Народные сказки в стиле киберпанк рассказали Motive agency&production. В коммуникационном агентстве издали календарь на 2024 год по мотивам народных сказок с киберпанковским сюжетом – креативная команда рассказала, как любимые истории звучали бы в наше время устами специалистов по рекламе, маркетингу и коммуникациям.
В процессе осмысления идеи креативная команда перебрала много образов и стилей, вдохновлялись витражами «Короля и Шута», листали сказки с иллюстрациями Билибина, искали референсы с помощью искусственного интеллекта. Хотелось сделать продолжение предыдущего календаря, где команда агентства успешно отразила футуристическую историю о будущем рекламных технологий.
В новом проекте у команды было огромное желание применить возможности искусственного интеллекта. Однако, все решения нейросетей только расстраивали. То Емеля был слишком гламурный, то Кощей уродливый, то репка похожа на дыню. ИИ выдавал результат, который явно не дотягивал до уровня. И тогда мы единогласно решили – ничто не заменит руки креативного и талантливого дизайнера, поэтому над календарем работали с глубоким погружением всей большой командой.
Киберсказки – это продолжение истории о технологическом футуризме, в которой акценты смещены от будущего в рекламе к теме образования, так как каждая сказка непременно несет в себе мораль, мудрую мысль, о которой хочется подумать.
Особенности иллюстративного/текстового материала:
Календарь решен в духе советских иллюстраций с отсылкой к живописи начала 20 века и характерному для того времени стилю ар-нуво. Здесь использованы яркие краски с присущей витражной технике свечением, где стекла витражей светятся изнутри.
Человек, знакомый с миром искусства, наверняка найдет в этом календаре элементы готики и средневековья, которые оригинально вписаны в круг с отсылкой к художнику Альфонсу Мухе. Эклектика гармонично вплелась в узнаваемые сюжеты: Кибербок, По Щучьему умилению, Digital курочка, 3D-снегурочка, Царевна Тендеровна, Блогер Маша, Царевна-душка, Бункер овощной, Сестрица и братец в метавселенной, Берлогахаус, Роллы из топора и Киберкощей.
Идея торжества технологического прогресса и стиль киберпанк отражены в текстах – там разворачиваются по-настоящему остросюжетные сценарии. Продолжение народных сказок раскрывает истории, что случилось с героями дальше и как сложилась их судьба в современном высокотехнологичном мире.
Фабула календаря – наша жизнь далека от сказки, но мы можем брать из любимых сюжетов мудрое и вечное, что помогает творить и развиваться.
Состав творческой группы:
- Светлана Линтварева – руководитель проекта, автор креативной идеи
- Ольга Шикалова – арт-директор, иллюстратор
- Наталия Хамхидько – дизайнер, верстальщик
- Мария Овчинникова – иллюстратор
- Ольга Копцева – креативный продюсер, копирайтер
- Денис Чехонацкий – копирайтер
