Кратко
Мы — ребята из Skimen Studio. А наш клиент СИБУР — лидер по производству полимеров в России. И мы совместно с командой Брендинга СИБУРа разработали и запустили в жизнь потрясающий календарь на 2024 год, вдохновляющий не только сотрудников СИБУРа, но и всех, кто даже еще не слышал о полимерах.
Пролог
«Белым-бело. Метёт. Просыпаемся. Капель. Время сеять. Солнечно. Освежись. Вот бы лето тянулось как каучук… Красочно. Что такое осень? Узоры холодов. Ещё чуть-чуть».
Вот так одним абзацем можно описать целый год и в то же время поговорить о полимерах, оказавшихся в совершенно новом контексте за счет креативных слоганов.
Идея и история создания
Перед нами стояла задача сделать что-то новое, непохожее на календари предыдущих лет и при этом рассказать о продукции СИБУРа — полимерах, которые всё те же.
Волшебство случилось, когда мы нашли сходство фотографий полимеров с состояниями каждого месяца: в феврале метель похожа на холопья поливинилхлорида (ПВХ), а в августе нам всем хочется, чтобы лето тянулось как каучук.
Мы совместили фотографии полимеров, сделанные командой Брендинга СИБУРа, и слоганы, которые превратили полимеры в снег, семечки, капель, лед или даже елочные игрушки.
Нам удалось сделать календарь понятным всем. Не только в СИБУРе. Вообще всем. В нём есть эмоции, которые отзываются в нашей жизни ежедневно, ежемесячно и ежегодно. Навалило снега в январе — «Белым-бело». В апреле разбудит «Капель», в июле хочется освежиться, в ноябре — «Узоры холодов» на стекле, а в декабре думаешь: «Ещё чуть-чуть…»
Дополнительная ценность
Календарь позволяет крупным планом познакомиться с полимерами, из которых состоят многие предметы нашей привычной жизни.
Но фотография полимера на обложке месяца — это первое прикосновение. Чтобы узнать подробнее, мы собрали интересные факты о каждом продукте СИБУРа — например, о том, что из 27 переработанных ПЭТ-бутылок можно сделать джемпер, ударопрочность поликарбоната в 250 раз выше, чем у стекла, а полиэтилен ученые открыли случайно, когда заметили в колбе осадок, похожий на воск.
Простое дизайн-решение
Простое дизайн-решение позволило минималистично выделить корпоративным бирюзовым цветом профессиональные праздники нефтехимической отрасли, при этом отразить их как важные дни, но не выходные.
Эпилог
На этапе разработки решения нам казалось, что жанр корпоративного календаря устарел. Но, кажется, у нас получилось, по крайней мере, самим себе доказать, что корпоративный календарь может быть даже произведением искусства и украшать не только рабочий офис, но и домашний интерьер.
