Общая концепция календаря заключается в слогане «Ускоряем рост/Помогаем расти». Это можно отнести и к основной деятельности предприятия (производство азотных удобрений), благодаря которой ускоряется рост сельскохозяйственных растений. Также этот слоган можно отнести к карьерному и профессиональному росту работников ГК «Азот», росту качества и объёмов производимой продукции. Но особенно важно, что этот слоган подходит и к богатой социальной программе предприятий:
- Помогаем расти семьям. С 1 июня 2024 года сотрудники КАО «Азот» получают 1 миллион рублей за каждого рождённого ребёнка.
- Помогаем расти в спорте. ГК «Азот» оказывает спонсорскую поддержку спортсменам. Проводит масштабные спортивные мероприятия в городах присутствия.
- Помогаем расти детям. В ГК «Азот» существует большая программа, нацеленная на сохранение здоровья и развитие детей работников.
- Помогаем расти культурно. ГК «Азот» проводит городские литературные фестивали в городах присутствия.
Ещё одна важная идея календаря: здесь предприятия ГК «Азот» (КАО «Азот» (Кузбасс), ООО «Ангарский азотно-туковый завод» (Иркутская область), ООО «Мелеузовские минеральные удобрения» (Республика Башкортостан), ООО «Аммоний» (Республика Татарстан) впервые позиционируют себя как единая система. Впервые для всех предприятий была сделана единая имиджевая фотосессия, впервые один и тот же календарь был распространён во всех предприятиях группы компаний.
